滑雪用具市场销量复苏反弹，看一看背后的原因

根据速卖通的数据，2021年Q4季度，中国滑雪用品海外销售额同比去年增长超过60%，其中国产滑雪头盔海外销售额同比上涨了15倍，有超过100个国家的消费者在速卖通上购买滑雪用具。

那么，为什么滑雪用品在2021年如此火爆？

首先是全球滑雪市场本身市场规模大，销售潜力大，由于疫情原因，2020年全球滑雪市场遭受重创，而2021年疫情防控相对放松，国内外滑雪市场复苏反弹。

2020-2021《滑雪行业白皮书》的数据显示，2020/2021国内雪季财年的滑雪人次统计为2076万人次，相比2019/2020年度的1045万，同比增长98.66%；相比2018/2019年度的2060万，增长0.78%。

（图片源自2020-2021《滑雪行业白皮书》）

海外滑雪市场市场也与国内滑雪市场一样呈现出2021年销量增长和反弹的现象。

对比全球滑雪市场，中国滑雪市场仍处于快速发展和增长的阶段，但暂未发展成熟，市场规模较小，而海外滑雪市场相对成熟稳定。

根据劳伦特发布的《2021年全球滑雪市场报告》，全球雪场累计为5716家，其中上行设施大于4部的雪场累计为2084家。按近五年平均数，全球滑雪人次排名前三位的国家是分别是美国（5425万）、奥地利（5170万）及法国（5101万）。中国以五年平均数1704万人次，排在第8位。排在4-7位的分别是日本、意大利、瑞士及加拿大。

因此滑雪用具在2021年的销量快速增长在某种程度上说是回归疫情前正常水平。

其次，国内滑雪用具制造产业长期掌握供应链优势，但在全球范围没有太多有影响力的品牌，近年来依托跨境电商平台部分滑雪用具制造厂商摆脱贴牌生产的局限开始发展自有品牌进行品牌出海。

（图源自网络，侵删）

凭借过硬的质量和极高的性价比，部分国产滑雪用具品牌在国外打出名气，在2021年迎来销量快速增长期。如16年成立的面向全球休闲类滑雪爱好者的滑雪服装品牌VECTOR在速卖通连续三年销售增长超过150%。成立于14年的主打滑雪眼镜和头盔的国产品牌COPOZZ于2021年在速卖通将产品销售到一百多个国家，其中俄罗斯市场增速到达每年30%以上。其他崛起的品牌还有南恩、斯迈宁等。

此外，受冬奥会影响和海内外部分明星名人传播，滑雪成为一种备受推崇的运动、娱乐方式甚至生活方式，形成“滑雪热”一定程度带动了滑雪用具的销量。北京冬奥会也对中国滑雪用具品牌发展和传播起到了促进作用。

综上，滑雪用具在2021年销量火爆是市场复苏、品牌出海、冬奥会等特定事件影响等综合作用的结果。

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