疫情下，巴西展露真正的“黑色”星期五 【巴西资讯】

双十一正在火热进行中，每当双十一总是讨论着商品的划算与否，调侃着各种话题，但是还是忍不住双手去购物。双十一早在数年前就在国内线上购物占据了重要的地位，每逢双十一都是带来巨大的销售额，使人不敢相信，但是中国人口基数大，人口增长快，加上移动网络设备的普及，网购的便利性，越来越多的人喜欢上了网购，不难想象这也是其中重要的原因吧。

2009年，购物平台淘宝商城，也就是现在的天猫首次推出了双十一的活动，那一年的主题是：光棍节，没事干，咱就买点礼物送人吧。2009年第一次双十一，只有27家商家参与了活动，而且促销力度也十分有限，但是商家包括平台都忽略了大家的购买力，第一年双十一的营业额就达到5000万，第二年到了9个亿以上，第三年的双十一的营业额呈现几何式的增长达到52个亿。

在国外也有一个比较疯狂的节日，人们叫它“黑色星期五”。美国在感恩节（11月第四个星期四）后开业的第一天是星期五，因为感恩节之后就是美国传统而盛大的的圣诞节，对标中国的春节。人们通常由此开始圣诞节大采购。传统上美国人用黑色的墨水记账，因为黑色代表盈利，商店的打折活动也是从星期五零点开始，长此以往，就有了“黑色星期五”的由来。后来很多西方国家都有这样的类似的节日，其实中国双十一最初也是效仿黑色星期五，后来才一步步成长为今天的样子。

不得不说，目前的网购越来越频繁，需求也愈加强烈。在即将到来的西方黑色星期五不仅有线上还有线下零售商的抢购打折活动，每年因抢购打折商品而曝出的各种新闻层出不穷。但是相比往年，今年的黑五有点不同。因为受全球新冠疫情的影响，今年西方的大节日都不是很如意。

据媒体消息：美国一年一度的购物节即将到来，商家却表示无力打折，疯狂星期五今年真的不存在了吗？根据一家美企今年和去年在10月1日至11月6日期间的商品价格变化可以看出，该司今年家用电器、体育用品和电子产品的优惠力度低于去年，而家装类产品和工具几乎没有打折和优惠，然而这样的现象竟然是多数美企的常规操作。

有零售商表示，虽然消费者的需求高，但由于商品库存告急、通胀情况严峻，很多销售商都无法推出更大的折扣力度。甚至连延续之前的优惠都无法办到，今年的黑色星期五或许只会是一个挂名的购物节。

实际上，现在美国商品供应链短缺问题也的确非常棘手，尽管各大港口已经开启了7/24运营机制，但还是无法激活供应链。

疫情期间的供应链问题导致库存降低，在最重要的购物季中，零售行业只能通过降低折扣力度、减少交易来抵消通胀影响，同时不会损害消费者的需求。但这种策略的风险在于，促销活动乏力和商品缺货可能会导致消费者减少支出。

对比美国的“黑五”，那么再来看南美巴西的“黑五”。自2020年11月以来，巴西的通货膨胀率已经超过10%，今年“黑色星期五”期间，许多商品价格与去年同期相比不降反升。其中包括手机、电视、电脑、家用电器、玩具、汽车配件、游戏和运动鞋等等。调查结果显示，智能电视、汽车轮胎等商品与2020年“黑五”的最低价格相比，上涨幅度高达30%，而耳机、电竞椅、手机等商品价格比去年同期最高下降48%。而在其他品类产品中，11月份最受欢迎的5款冰箱与去年“黑五”最低价格相比上涨了7%至25%，6款洗衣机价格较去年同期最低下降了3%，最高上涨了18%。

巴西购物商店协会（Alshop）近日开展的一项全国调查显示，所调查的1200家商店成员中有62.5%确定参与11月底举办的“黑色星期五”（Black Friday，以下简称“黑五”）购物节促销活动。还有18.8%虽然很愿意参加这场促销，但由于成本提升对商品价格和销售利润造成了很大压力，导致他们无法参加。

由于较高的通货膨胀率和收入水平的下降，今年“黑五”消费者在采购时更加谨慎。但是即使美元升值和间接成本增加导致商品售价上涨，但消费者仍会进入商店挑选大幅折扣商品。虽然今年购物节期间商家的折扣优惠可能低于往年，但对于计划购买智能手机、家用电器或其他热门商品的消费者来说，节日期间仍可享受很大优惠。

而商家面临的问题是，在不影响企业财务状况的前提下开展足以引起消费者兴趣的促销活动。面对以高通胀和低库存为特征的复杂宏观经济形势，大型零售商也在制定各种价格策略，其中包括优惠券、现金返还、免费送货，甚至是电商直播等手段。今年的黑色星期五也许真的可以称之为“黑色”了，但依然可以预见还是会有不俗的成绩，至少在生活必需品上，所带来的需求量是可观的。

【文章来源：忠进国际货运官网】

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